11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（简称：进博会）在上海举办。IP玩具品牌52TOYS首次亮相进博会，带来旗下原创科幻IP「猛兽匣」、潮流IP「NOOK」「CiCiLu」「Pouka Pouka」「Sleep」、文化IP「超活化」「胖哒幼Panda Roll」，以及合作「疯狂动物城」「蜡笔小新」「玩具总动员」「猫和老鼠」等国内外知名授权IP创作的玩具产品。在品牌独特创意的加持下，这些IP玩具不仅极具趣味性，还充分展现出每个IP的独特魅力，在全球文化交流中发挥了积极作用。
52TOYS还在进博会现场首发了「疯狂动物城最佳拍档」系列产品，据悉，该系列完美复刻了动画主角朱迪和尼克这对搭档在银幕上的默契与温情。随着迪士尼年度巨制《疯狂动物城2》热度的攀升，52TOYS还将推出更多IP周边产品，以满足市场的强劲需求。
首展「疯狂动物城」新品，多元展品尽显品牌创新力
今年是52TOYS首度参展进博会，在北京展区“遇见北京·活力朝阳”现场，52TOYS展示了品牌丰富多元的产品形态和IP类型，以及国内玩具品牌罕见的IP内容打造能力，成为北京消费新魅力的生动注脚。
展开剩余72%以「超越传统、活化历史、传承文化」为设计理念的52TOYS原创文化IP「超活化」与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具，在展会现场吸引了众多海内外观众关注。其中，猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，通过互动体验激发出观众对中国文化的浓厚兴趣。
此外，温暖治愈的「Pouka Pouka」，性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩「NOOK」，古灵精怪的海洋小信使「CiCiLu」，能通过梦境与万物融合的类精灵「Sleep」等自有潮流IP产品，展现出52TOYS对全球年轻消费者需求的敏锐把握。
值得一提的是，本月刚推出的猛兽匣首部官方小说《猛兽匣：金属之歌》也在现场进行了展出。猛兽匣是52TOYS于2016年推出的原创变形机甲系列，至今已推出超200个角色，凭借创新的设计和凭借独特的玩法，征服了许多海内外玩家。2023年，52TOYS开始启动猛兽匣IP内容生态体系搭建，目前已推出世界观设定集、官方漫画和首部长篇小说，未来还将有动画番剧等内容形式。
52TOYS还在进博会现场首发了「疯狂动物城最佳拍档」系列产品。即将于本月末上映的《疯狂动物城2》是迪士尼今年的年度动画巨制，备受国内外观众期待。「疯狂动物城最佳拍档」系列不仅还原了主角朱迪和尼克的经典形象，更将电影中那些令人会心一笑的场景融入设计。凭借对IP内核的精准捕捉和创意呈现，该系列受到现场观众的广泛关注。
面对时代机遇，52TOYS以IP玩具撬动全球市场
本届进博会以“开放共创新机遇，合作共享新未来”为主题，吸引了155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超43万平方米，展览规模及参展企业数量均创历史新高。本届进博会汇聚了众多突破性新产品、新技术与新服务，全球企业在这里一起共享开放市场的“机遇之门”。
近年来，全球范围内IP作品及IP衍生品的消费者群体不断扩大，消费者对于IP衍生品的需求也呈现多元化的趋势。以GMV计，全球IP衍生行业的市场规模从2020年的10205亿元增长至2024年的14057亿元，2020年至2024年期间的复合年增长率为8.3%，并预计于2029年进一步增长至17205亿元，市场发展潜力巨大。
52TOYS自2015年成立以来，便着眼于全球市场，打造多元产品。2017年开启战略布局出海，现已成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场，并覆盖亚马逊、Shopee和TikTok等主流电商平台。据披露，2022年到2024年间，品牌海外市场收入的复合年增长率超过100%。
今年以来，52TOYS不仅在中国台湾、中国澳门、泰国开设品牌店，还先后亮相大阪世博会、在日本东京举办的世界最大规模手办模型展Wonder Festival 2025 summer、在美国圣迭戈举办的西半球规模最大的动漫展SDCC国际动漫展等有影响力的展会，提升品牌知名度，强化消费者触达，为越来越多的全球消费者提供快乐与陪伴。
据52TOYS相关负责人透露，品牌于11月7日在新加坡Great World开设新店，并将于12月初在韩国首尔推出首个快闪店。未来，52TOYS将继续发挥品牌优势，打造多元的创意产品和IP，同时拓展更多面向消费者的B2C门店，通过不同的渠道和呈现方式，持续深化全球化布局。
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